Lorsque créativité et marketing vont de pair, les campagnes de packaging événementiel sont les plus efficaces et les plus innovantes.
une brève introduction
L'emballage événementiel est désormais un élément crucial du marketing de marque pour ceux qui cherchent à se démarquer et à susciter de l'intérêt pour leurs produits. Dans cet article, nous examinerons cinq exemples de campagnes d'emballage événementiel dont l'innovation, la créativité et l'impact sur les consommateurs ont laissé une impression. Coca-Cola : bouteilles à collectionner pour les Jeux olympiques
Coca-Cola, partenaire de longue date des Jeux olympiques, a lancé des éditions limitées de ses bouteilles pour célébrer la compétition internationale. L'entreprise et le célèbre designer britannique Thomas Heatherwick ont travaillé ensemble pour concevoir une bouteille de collection en aluminium en 2012 pour les Jeux olympiques de Londres. Le motif de la bouteille a été influencé par les anneaux olympiques et le drapeau britannique. La campagne a promu la créativité britannique, augmenté les ventes et renforcé le lien entre Coca-Cola et les Jeux olympiques. Absolute Vodka : une œuvre d'art en édition limitée
Depuis les années 1980, Absolut Vodka a collaboré avec un large éventail d'artistes et de designers pour produire des bouteilles en édition limitée, qui ont été transformées en véritables œuvres d'art. Keith Haring, Damien Hirst, Andy Warhol et Jean-Michel Basquiat sont parmi les collaborateurs les plus remarquables. Ces campagnes ont créé un marché de collection pour ces bouteilles, ajoutant de la valeur et suscitant l'intérêt pour la marque, tout en renforçant l'image imaginative et avant-gardiste d'Absolut Vodka. Des étiquettes personnalisées « Votre Nutella » de Nutro sont disponibles.
Nutella a lancé une campagne pour les emballages événementiels en 2015, demandant aux clients d'ajouter leur prénom sur leurs pots de pâte à tartiner. Ce programme, connu sous le nom de « Votre Nutella », a été mis en œuvre dans de nombreux pays et Cliquez ici pour en savoir plus a eu beaucoup de succès en incitant les gens à donner ou à acheter des pots de ce médicament. Les clients ont été invités à publier des photos de leurs pots personnalisés sur les réseaux sociaux et en ligne, ce qui a également soutenu la campagne. Les ventes ont augmenté grâce au renforcement de l'engagement des clients de la marque dans le cadre de cette stratégie. Evian : des créateurs de mode collaborent avec des créateurs de mode pour créer des bouteilles de luxe
Depuis 2008, Evian et un créateur de mode travaillent ensemble pour créer des bouteilles en édition limitée afin d'améliorer le statut de l'eau minérale. Christian Lacroix, Jean-Paul Gaultier, Paul Smith, Diane von Fürstenberg et Kenzo font partie des designers qui ont participé à ce projet. Ces flacons design, déclinés dans une variété de motifs et de couleurs, sont devenus des pièces de collection recherchées et ont permis à Evian de s'imposer comme une marque élégante et haut de gamme. La campagne a eu un effet positif sur les ventes et l'image de marque, en plus d'attirer l'attention des consommateurs et des médias. Game of Thrones et Oreo : emballage événementiel
Oreo a publié une édition spéciale de ses cookies reconnaissables en 2019 pour marquer la fin de la populaire série télévisée Game of Thrones. Les biscuits eux-mêmes portaient les abréviations des maisons Stark, Lannister, Targaryen et le Roi de la Nuit, tandis que l'emballage était orné de motifs inspirés des emblèmes des différentes maisons de la série. Une publicité présentant la célèbre séquence d'ouverture de la série, entièrement composée de biscuits Oreo, a servi de support à la campagne. En travaillant avec un phénomène culturel important, la collaboration d'Oreo a non seulement attiré l'attention des fans de Game of Thrones, mais a également renforcé sa réputation de créativité et d'audace. Résultat
Ces cinq exemples de campagnes d'emballage événementiel imaginatives et réussies démontrent l'importance de l'audace et de la créativité pour avoir un impact sur les consommateurs. Une attention accrue, une meilleure perception de leur image et des ventes accrues sont autant d'avantages pour les marques qui sont en mesure de relier leur identité à des événements, des artistes ou des phénomènes culturels pertinents. Les emballages événementiels offrent aux entreprises une occasion spéciale de communiquer émotionnellement avec leurs clients et de s'exprimer. Les marques doivent être prêtes à innover et à prendre des risques pour réussir tout en prêtant attention aux préférences et aux attentes de leur marché cible. Ils seront en mesure de maximiser le potentiel de l'emballage d'événements et de développer des campagnes mémorables qui laisseront une impression en adoptant cette stratégie.